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聚焦国际资源做强国内市场 张裕国际化发展成果斐然

2019-03-15 00:02:40 来源:网易用户 参与互动 
中新网3月15日电 诞生于1892年的民族品牌张裕,迈向国际化的步子越来越大。对此,烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江在...

中新网3月15日电 诞生于1892年的民族品牌张裕,迈向国际化的步子越来越大。对此,烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江在两会期间发声,希望人们从张裕这杯浓郁的酒中“既能品出百年历史的厚重,也能品出全球布局的多样性”。近年来,张裕这种犀利的品牌占位——聚焦国际资源,做强国内市场的 “打法”越来越清晰。

聚焦国际资源 张裕国际化永远在路上

从2013年到2018年,张裕先后收购了法国富郎多干邑酒庄、西班牙里奥哈爱欧公爵酒庄、法国波尔多蜜合花酒庄、智利卡萨布兰卡谷魔狮酒庄和澳大利亚克莱尔谷歌浓酒庄公司,其中的智利魔狮和澳大利亚歌浓,均为最近一年内所收购,投入资金超过3.5亿元。不仅在国产葡萄酒行业,即便在整个中国酒类行业,张裕的国际化布局程度也堪称领先。

“消费者有权利跟机会品尝世界上不同产区的葡萄酒产品。” 正如烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江所言,在消费升级的市场环境下,国际品牌对消费者的“杀伤力”是难以抵挡的,对于国产品牌,最有力的应对举措,就是让自己也成为国际大牌。

“在产品方面,因为不同产区的葡萄风味不同,张裕已开始在全球调配资源,为中国总部及任意子公司弥补不同风格、不同价位的产品线缺失”,周洪江表示,而在工艺方面,由于海外酒庄的酿酒技术各异,张裕已启动各国酿酒师在集团内部的互访交流,“调配一支海外大军协助张裕争夺中国市场”,通过国际化布局,使张裕的品质和品牌与国际一流水平接轨。

对于张裕在国内市场发起的“保卫战”和“反击战”, 周洪江用“世界的眼光、国际的标准、中国的优势”来概况。他解释称,中国的葡萄酒市场是国际市场的重要组成部分,中国葡萄酒行业的发展不会与国际市场相割裂,用世界的眼光看待葡萄酒行业的发展,张裕需要及时走出去调动全球资源壮大自身实力。“如果不具备参与国际竞争的能力,那么在中国市场也无法守住既有的阵地,只有巩固了本土市场,未来才可能真正实现国际化。”

做强国内市场 张裕秉承工匠精神提升产品质量

今年政府工作报告指出,要全面开展质量提升行动,推进与国际先进水平对标达标,弘扬工匠精神。来一场中国制造的品质革命是时代赋予企业的一大历史使命。进行品质革命,这正是国产葡萄酒当前所面临的关键课题。

“中国葡萄酒市场是世界上最具潜力和成长性的市场,也是全球竞争最激烈的战场。”周洪江表示,在高度国际化的葡萄酒市场,如果产品质量无法达到甚至领先国际水准,那就意味着在本土市场也将被淘汰。

周洪江透露,张裕全球布局的目的之一,就是巩固中国市场。回顾张裕的国际化布局过程,会发现这与其质量理念和质量水平的提高是同步的。

早在2012年之前,张裕便在国内拥有30万亩葡萄种植基地,其中新疆产区有葡萄基地12.5万亩,宁夏产区8万亩,陕西产区1.5万亩,辽宁0.5万亩,北京0.5万亩,在烟台大本营有7万亩,张裕的葡萄种植面积约占当时中国酿酒葡萄种植总面积的1/4强。

在规模优势的基础上,张裕开始更加追求产地特点和产品特色。“在行业内流传着这样一句话,好的葡萄酒是种出来的。”周洪江表示,国产葡萄酒要跟上中国消费者的需求,需要提供性价比高的产品。其中重要的一点就是要在葡萄品种选择与种植上下功夫。

当张裕看过了世界各大葡萄酒生产国家和代表性产区,也渐渐理清了自己的思路,比如烟台滨海葡萄酒的细腻风格,新疆酿成的酒强壮饱满,宁夏的酒则口感平衡。在此基础上,通过长期研究,张裕对不同产区、不同园区最适合葡萄品种的选育培植,也收到成效,风格表现更加多元和突出。

据介绍,而在张裕第一轮全球布局进入尾声,在智利、澳大利亚分别落子后,其对质量的理解和把握,又到了一个新境界,其代表作便是“醉诗仙”升级版。新鲜、易饮、百搭,针对消费者日常饮用的场景化产品设计,都表明这是一款有着丰富“阅历”,又融为己用的突破性产品。目前,以葡萄酒、白兰地、进口酒齐头并进的“三驾马车”,国内张裕解百纳、醉诗仙等数十个主推国内外的产品品牌,构建了张裕丰富的全球产品矩阵。

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